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Comunicação de Marketing e Business-to-Business
Quando as agências querem brincar aos médicos
As agências de publicidade sempre olharam com alguma inveja para os médicos: também gostavam de ser reverenciadas pelos seus clientes, reconhecidas como a autoridade no seu campo. Mas acabam sempre por fazer o que o cliente quer. Por que será? Neste artigo, que publiquei no jornal Briefing, dou umas pistas...
Como Provocar um Suicídio Coletivo. Ou, Se Preferir, Aumentar as suas Vendas.
Há um livro sobre a psicologia humana que nenhum profissional de marketing pode desconhecer. É o clássico “Influence”, de Robert Cialdini. As suas 6 “armas de influência” – ou “gatilhos mentais” como depois ficaram conhecidas – são mecanismos poderosos, capazes até de levar uma comunidade a beber veneno. Mas que...
As escolas de marketing faltaram a esta aula
A maior parte da comunicação das nossas escolas de marketing não comunica nada. É uma sucessão de anúncios iguais, com pretensos executivos engravatados, a imagem acabada do sucesso de plástico.
E se a bolha do imobiliário rebentar amanhã?
Aconteceu em 2008 e agora andam todos a falar do mesmo outra vez: uma bolha do imobiliário que está prestes a rebentar. Daí a pergunta: e se essa bolha rebentar amanhã? Já pensou o que aconteceria à sua empresa?
Dá para fazer marketing sem culpa?
Muita gente olha para o marketing como algo maléfico, sujo, enganador. Ou então como um desperdício, uma perda de tempo. Se é o seu caso, tem de ver este vídeo. Vou revelar-lhe o segredo que me faz sentir confortável com o marketing que faço e bem longe de qualquer sentimento...
8 Passos para a Sua Empresa Nunca Mais Adiar um Projeto Importante
Acontece com os indivíduos e aposto que também na sua empresa: alguém tem uma ideia, você decide que é boa e que deve avançar. Mas depois adia, adia, adia… Muitos projetos morrem assim, e com eles as ambições de crescimento de muitas empresas. Também é o caso na sua? Então...
Um Livro para Ler Depressa. Mas Devagar.
Se o marketing é a sua praia e ainda não leu este livro, o melhor é fazê-lo depressa. E com tempo: vai ter muito a descobrir sobre a maneira, às vezes nada racional, como o nosso cérebro decide. São automatismos tão fortes que é quase impossível contrariá-los. Mas pode aprender...
A Melhor Amiga do Marketing é a Ignorância
Enquanto profissional do marketing o que me dá mais gozo é sentir-me ignorante. É que há sempre algo novo que posso aprender. Se consigo é igual, vai gostar deste vídeo, em que recomendo alguns livros com os quais pode levar a comunicação da sua empresa mais longe.