#82 – Marketing automóvel: como gerar resultados num contexto de incerteza – com Sebastião Serrasqueiro

Este é o segundo episódio, em 2 meses, que dedicamos à indústria automóvel. No episódio com o Pedro Fernandes, da SIVA, expliquei o que torna este setor tão interessante para o marketing B2B: a compra de um carro, mesmo quando feita por um particular, é sempre parecida com a típica compra empresarial.

Com estas características, a compra automóvel não podia ficar imune aos impactos de duas grandes mudanças A revolução digital, que afeta todos os aspectos das nossas vidas. E a transição para as motorizações elétricas, que cria um contexto de grande incerteza.

Que impactos são esses, e que consequências têm para o marketing automóvel, ninguém melhor para nos explicar do que o Sebastião Serrasqueiro, Digital Marketing Director da Astara Portugal – onde responde por marcas como a Kia, a Mitsubishi, a Piaggio e outras. Num contexto em que os canais de acesso ao ao cliente não param de mudar, o Sebastião sabe que as abordagens inovadoras e criativas não são opcionais.

Ouça o episódio e descubra:

  • os desafios da adaptar a comunicação de uma marca a diferentes geografias
  • como tirar partido da flexibilidade do digital para comunicar a sua marca
    de forma mais certeira
  • como usar os influenciadores digitais na sua comunicação e quais os erros que deve evitar
  • como conciliar os objetivos de marketing de curto prazo (performance, geração de leads) com os de longo prazo (construção de marca)
  • como conduzir o seu marketing contexto de rápida mudança e grande incerteza – como é o da transição energética
  • como se diferenciam, no marketing automóvel, as abordagens ao cliente empresarial e ao particular
  • que redes sociais a sua marca deve usar para chegar aos decisores das empresas, especialmente os das PME

Sobre o convidado:

 

Projetos mencionados:

 

Empresas e marcas mencionadas:

 

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