Dois spots da HP para PME causam uma impressão bastante diferente. Será da criatividade ou pelo facto de só um deles ter uma mensagem focada e um benefício claro?

É o anúncio de uma nova forma de anunciar um novo produto usando uma nova plataforma. É business-to-business, mas como as empresas são feitas de pessoas, e as pessoas são também consumidoras, deixa-nos com vontade de não só de anunciar usando o iPhone, mas também de ter um iPhone.

Neste excelente vídeo, Dan Pink fala sobre como podemos motivar os colaboradores para contribuírem cada vez mais para o crescimento da empresa.

Um tipo de comunicação 100% imagem, como neste spot da HP, sem nenhum estímulo directo à acção, sem nenhum mecanismo de resposta que permita controlar - para depois melhorar - a sua eficácia, seguramente não me parece a melhor escolha entre as muitas formas de abordar uma audiência empresarial.

A capacidade da empresa para se comunicar com a sua equipa é decisiva para recrutar o melhor talento, para criar um forte espírito de grupo, para que os objectivos e as estratégias sejam entendidos e assumidos e para que o moral se mantenha alto dia após dia, mesmo que não...