A ira dos hoteleiros do Algarve com o cartaz de Guimarães Capital da Cultura talvez se explique pelas altas temperaturas registadas na região nas últimas semanas. Ou talvez sejam só os reflexos do costume entre tantas das corporações nacionais: o atávico horror à concorrência (mesmo que seja, como neste caso,...

A Coca-cola trouxe o Facebook para a vida real. Como o mercado B2B pode aproveitar esta inovação? Para os que dizem que as redes sociais são apenas para jovens, enganam-se. Mais de 30% da população do Facebook é composta por pessoas com mais de 35 anos.

Há quem ache que pelo menos em certos casos - muitos, seguramente, na área do business-to-business - a imagem da marca não deve ser um efeito directo da comunicação de imagem, mas quase um efeito secundário da comunicação de vendas. E que esta deveria recorrer, mais do que à publicidade,...

A mais básica das técnicas de avaliação prévia de uma acção de comunicação é o “split test”. É simples: pega-se numa pequena parte do universo que se quer atingir e testam-se duas variantes da mensagem a enviar. Comparam-se os resultados. Se a amostra for significativa, a partir daí pode-se prever...

Neste mundo da comunicação de marketing, recentemente não têm faltado anúncios bombásticas do fim da publicidade, das agências, da TV generalista, da imprensa escrita, do e-mail gratuito e por aí vai. E, como estas coisas andam cada vez mais rápido, parece que já chegou a altura de anunciar o fim...

Drayton Bird sobre o estranho processo que governa a selecção de agências. Pelos vistos não é só em Portugal.

Dois spots da HP para PME causam uma impressão bastante diferente. Será da criatividade ou pelo facto de só um deles ter uma mensagem focada e um benefício claro?

Extraída da newsletter de Perry Marshall, uma história surpreendente sobre um efeito do Facebook na esperança de vida. Os velhinhos conectados à rede social aparentemente já não querem morrer.

É o anúncio de uma nova forma de anunciar um novo produto usando uma nova plataforma. É business-to-business, mas como as empresas são feitas de pessoas, e as pessoas são também consumidoras, deixa-nos com vontade de não só de anunciar usando o iPhone, mas também de ter um iPhone.