Uma cultura de empresa pode ser criada "by design". Ter um líder capaz de a sintetizar com tanta força como Leo Burnett não é indispensável. Mas ajuda.

Proponho aos anunciantes que não abram nem mais um concurso sem fazer com que as agências paguem por isso. Não falo de preços simbólicos como noitadas, ideias à borla, horas de trabalho e pilhas de material. Falo de dinheiro a sério. Quer entrar no meu concurso? Pague.

Por muito que custe aos criativos publicitários, naturalmente obcecados por tudo o que é original, a publicidade não vive sem uma boa dose de lugares comuns. A reiteração de velhas fórmulas, mensagens e códigos é tão indispensável à comunicação como o seu oposto – a inovação.

Muito tem sido questionado sobre o estado de saúde da publicidade neste ambiente de mudança tecnológica. Para já o diagnóstico é reservado. Leia a opinião de Edson Athayde, publicado na Briefing.

O maior evento da TV norte-americana é também o maior espetáculo da publicidade televisiva. Foram mais de cem milhões de espectadores no domingo passado, e cada espaço de 30 segundos custou US$ 3 milhões. Confira aqui os anúncios de 2011.