Há quem trate o marketing como uma questão de fé - atirando moedas para a Santa Publicidade e esperando que um milagre aconteça. Será o caso da sua empresa?

Quais são os principais entraves que as empresas B2B encontram à adaptação ao meio digital? E como contorná-los? Este relatório responde.

Se um dos objetivos da comunicação da sua empresa é levar clientes ou potenciais clientes a algum tipo de ação (como espero que seja), saber como os “gatilhos emocionais” funcionam não é opcional.

Saber avaliar ideias criativas é decisivo para que a sua comunicação de marketing tenha os resultados que deseja. Este será o tema do crash course "Como Avaliar Ideias Criativas" da Academia APAN.

Entre uma campanha eficaz e uma má campanha, a diferença pode estar toda na qualidade do briefing. Mas, se um bom briefing é assim tão importante, como ter a certeza de que o sabemos fazer?

Se textos longos, com muitos argumentos, funcionam tão bem, porque não levar o princípio até ao infinito? Proponho uma comunicação publicitária em que, uma vez agarrado o leitor com um bom headline, o texto nunca mais o largue.

Dia 17 de março Jayme Kopke conduz uma formação na Academia APAN (da Associação Portuguesa de Anunciantes) sobre"Como fazer um bom briefing". A ação dirige-se tanto a gestores de marketing dos anunciantes como a profissionais das agências.

A Academia APAN acaba de lançar um novo site institucional, um espaço de conhecimento e de inspiração para novas tendências globais e problemáticas emergentes no setor da comunicação e do marketing.

A Academia APAN vai estar ao rubro no mês de março, com 10 ações de formação sobre os mais diversos tópicos. Dê uma vista de olhos e selecione aquela, ou aquelas, a que não pode faltar.

A coleção B2Basics é uma série de guias concisos e muito práticos, com exemplos que ajudam os decisores de marketing, a arrumar as ideias e a passar à ação.