Um briefing nada mais é do que o resumo de uma estratégia. E uma estratégia pressupõe uma ideia. Se não há uma ideia não há nenhum briefing a ser passado. Pode haver um pedido, uma encomenda, uma batata quente, um anúncio para entregar amanhã às nove, mas briefing não há.

Para aqueles que vão fazer ponte no feriado de carnaval e estão à procura de leitura para preencher o tempo, partilhamos abaixo um pequeno e-book gratuito bastante interessante sobre Social Media. Vale a pena ler. The Essential Guide to Social Media   Bruna Gil Bruna Gil, da Hamlet

o velho e bom direct mail, repetidamente dado como morto com a internet e o email, afinal ainda respira. Por outro lado, nenhum plano de comunicação de marketing pode prescindir de diversificar os suportes para chegar ao target. O Google, que sabe de comunicação - e de marketing directo -...

E por falar em Power points, uma apresentação com estatíticas interessantes sobre as redes sociais.

Contra a famigerada "death by power point" têm-se levantado felizmente algumas vozes. Garr Reynolds é talvez das mais conhecidas. O seu livro "Presentation Zen" dá algumas recomendações interessantes.

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The tipping point, de Malcolm Gladwell, articula uma teoria simples, com grandes implicações para o marketing, sobre como se propagam os comportamentos sociais. O ponto comum é sempre uma propagação não linear, com um ponto de viragem a partir do qual o comportamento em causa dá ou não origem a...

Em 1994, não havia motores de busca ou redes sociais, e quase ninguém usava o e-mail. No entanto, um visionário chamado Ken McCarthy aparentemente já tinha percebido todo o potencial da internet. Imperdível.

Under the Radar, de Bond e Kirshenbaum, No Logo, de Naomi Campbell e The Book of Gossage, de Howard Luck Gossage: três formas muito diferentes de relacionar ética e publicidade.

Há uns dias, deixaram-me na caixa de correio um daqueles cartõezinhos do electricista/marceneiro/pintor do bairro. Marketing um bocado básico, não é? Mas eficaz – como se verificou logo no dia seguinte: tive um problema com a canalização e a primeira coisa que me ocorreu foi ligar para o sr. Lindolfo,...