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Categoria: Marcas
Na era do consumidor poderoso
Quem quiser ter uma panorâmica da forma como o marketing está a evoluir, desde que a evolução tecnológica o obrigou a abandonar o modelo unidireccional deve ler o Marketing Ombro a Ombro, de João Pinto e Castro.
Quando a cultura da empresa marca a cultura cá fora
Steve Jobs a apresentar o antológico spot "1984". A apresentação reflecte a cultura da Apple, que, neste caso mais ainda (!) do que no exemplo da Leo Burnett, deriva directamente da personalidade do seu líder.
Abaixo as fórmulas, viva a criatividade. E vice-versa
Por muito que custe aos criativos publicitários, naturalmente obcecados por tudo o que é original, a publicidade não vive sem uma boa dose de lugares comuns. A reiteração de velhas fórmulas, mensagens e códigos é tão indispensável à comunicação como o seu oposto – a inovação.
Criar um claim não é bem “just do it”
Se a sua marca precisa de um claim ou assinatura, qual é o processo para lá chegar? Descobrimos um site que sistematiza o processo de uma forma exaustiva e interessante.
O “Mission Statement” de Jerry Maguire
Este fim de semana pus as pipocas no micro-ondas e resolvi revisitar algumas das relíquias da minha videoteca. Calhou escolher Jerry Maguire – e não me arrependi!! É uma divertida história sobre um agente desportivo, que ao resolver publicar um Mission Statement que muda a sua filosofia de trabalho, focalizando-a...
Para que servem o marketing e a publicidade: um vídeo imperdível
Os bens intangíveis, como os criados pela publicidade, podem valer muito mais do que os tangíveis - é o que demonstra Rory Sutherland nesta apresentação fantástica.
E que tal uma carreira nas vendas?
Nas suas famosas Confissões, David Ogilvy relata com orgulho a sua experiência de vendedor porta a porta, sem a qual, diz ele, não teria sido o publicitário que foi. Não creio que em todos os casos seja indispensável ir tão longe, mas um mínimo de noções sobre o comportamento do...
