Foi escrito para contabilistas mas serve para todas as empresas. São recomendações simples, mas a minha experiência é que raramente são seguidas. Por que será?

Começa em Março o Mestrado Executivo em Marketing Digital do ISLA, no qual sou responsável pelo módulo de Branding Digital.

Sobre a novela da EDP no Facebook, que não pára de ganhar novos episódios sem final feliz para a marca, recomendo a leitura deste comentário do Paulo Morais.

Neste vídeo, Drayton Bird mostra 20 maneiras de aumentar os resultados da sua comunicação directa - seja física, seja electrónica. Dicas simples, concretas, a ter em conta no seu próximo email, mailing ou anúncio.

O criador da marca mais reverenciada dos nossos dias explica como se constrói uma marca assim. De passagem fala sobre outras marcas, e presta homenagem à publicidade que as faz viver.

A escrita que funciona online é parecida com a que funciona offline. As boas práticas do marketing directo continuarm a revelar-se eficazes no contexto online.

Fala-se às vezes do baixo nível da comunicação e das decisões de marketing que as suportam como se fossem parte daquele fado nacional que faz com que certas desgraças, “só neste país”. Felizmente ou infelizmente, talvez não seja bem assim.

É difícil acertar o momento em que o cliente está pronto para comprar, daí ser essencial manter o contacto. Para isso serve a e-newsletter. Mas ainda funciona?

Quem quiser ter uma panorâmica da forma como o marketing está a evoluir, desde que a evolução tecnológica o obrigou a abandonar o modelo unidireccional deve ler o Marketing Ombro a Ombro, de João Pinto e Castro.

Steve Jobs a apresentar o antológico spot "1984". A apresentação reflecte a cultura da Apple, que, neste caso mais ainda (!) do que no exemplo da Leo Burnett, deriva directamente da personalidade do seu líder.