Um briefing nada mais é do que o resumo de uma estratégia. E uma estratégia pressupõe uma ideia. Se não há uma ideia não há nenhum briefing a ser passado. Pode haver um pedido, uma encomenda, uma batata quente, um anúncio para entregar amanhã às nove, mas briefing não há.

Já imaginou trabalhar e ser pago no final - mas só se o seu cliente gostar do trabalho? O vídeo da agência de publicidade Zulu explora essa hipótese.

Com participação especial de Yaya Touré, estrela do Manchester City, a campanha da Nissan junta futebol e os vários veículos comerciais da empresa num vídeo impressionante.

esta incrível ideia é ou não é o melhor exemplo de como a comunicação voltada para empresas (ou business-to-business) pode ser tão brilhante como qualquer campanha dirigida ao consumidor final?

O que se anda a fazer em vídeo no B2B

"Perfect Pitch", de Jon Steel, é um grande livro, que recomendo. Particularmente para quem está na publicidade, numa grande empresa – ou então está a tentar descobrir como tornar o seu pequeno negócio uma delas.

É difícil dizer que alguma coisa funciona quando não conseguimos quantificar os seus resultados. Esta é mais uma das 5 razões pelas quais a maior parte da publicidade não funciona.

Lá por ter uma conotação mais séria do que no B2C, a comunicação B2B também precisa de bons lay-outs. Fique com algumas dicas para optimizar o seu design.

A IAS, uma das agências B2B de referência no Reino Unido, lançou-se numa cruzada para acabar com os clichés que infestam o business-to-business e construiu um site à volta do conceito: https://www.101cliches.com/

Com mais de 7 milhões de visualizações, este é mais um exemplo de como o B2B também pode ser apelativo para as massas.