Segundo o jornal Briefing, este foi considerado o melhor anúncio de 2014 pelo Gunn Report – e é também, apesar do seu minuto e meio, o menor filme de sempre. De facto é espantoso, assim como é inevitável a curiosidade para saber como foi feito (o que, felizmente é explicado numa série de outros vídeos – como o que está aqui abaixo).

Não sei bem qual foi o brief da campanha, a que target específico se dirige nem que problema de comunicação pretende resolver. Mas sabendo o que é a IBM, esta incrível ideia é ou não é o melhor exemplo de como a comunicação voltada para empresas (ou business-to-business) pode ser tão brilhante como qualquer campanha dirigida ao consumidor final? Ponto para a IBM e para a Ogilvy americana.

Jayme Kopke

da Hamlet