Nas discussões sobre a eficácia da publicidade, lá para o fim dos anos 90 anos o pessoal do marketing directo começou a martelar na tecla de uma (desculpem o termo) mudança de paradigma. Teríamos passado da Era da Interrupção para a Era da Permissão. A interrupção dos programas de TV,...

Há quem ache que pelo menos em certos casos - muitos, seguramente, na área do business-to-business - a imagem da marca não deve ser um efeito directo da comunicação de imagem, mas quase um efeito secundário da comunicação de vendas. E que esta deveria recorrer, mais do que à publicidade,...

A mais básica das técnicas de avaliação prévia de uma acção de comunicação é o “split test”. É simples: pega-se numa pequena parte do universo que se quer atingir e testam-se duas variantes da mensagem a enviar. Comparam-se os resultados. Se a amostra for significativa, a partir daí pode-se prever...

Jorge Castanheira, da Wunderman, conta ao Meios e Publicidade o que viu como jurado do Lions Direct. Faz alguns comentários interessantes.