Quando se tem um produto B2B altamente técnico, como torná-lo o herói de histórias interessantes? E, num mercado cada vez mais ruidoso e impessoal, como dar visibilidade a um negócio que à primeira vista parece “chato”? Resolver este desafio, que tira o sono muitos gestores e marketers, é a especialidade...→

Há quem espere do marketing o que eu espero do meu microondas. Põem-se lá os inputs certos e ele entrega, de forma previsível, o resultado. Mas será que esse marketing ideal pode existir? E, mesmo que possa, queremos mesmo um marketing que funcione como uma máquina? De uns tempos para...→

Vivemos um momento curioso no mundo do marketing. Nunca se falou tanto de propósito, sustentabilidade, responsabilidade corporativa e impacto positivo — e, ao mesmo tempo, nunca foi tão legítima a dúvida sobre até que ponto estes conceitos se traduzem em decisões reais dentro das empresas. Quando falamos de um marketing...→

Quando ouvimos, e ouvimos a cada momento, que a inteligência artificial vai mudar tudo, o que significa esse “tudo”? E, se a mudança é tão avassaladora, como é que nos devemos preparar para ela? São perguntas que hoje estão na cabeça de todos nós, mas que têm ocupado especialmente o nosso convidado deste episódio....→

Hoje, é quase impossível conceber o mundo sem a web. Mas, em 1994, a revolução que ela originou esteve muito perto de não acontecer. How the Web Won conta a história – na voz de um dos seus protagonistas. Ken McCarthy foi um dos protagonistas de um momento-chave da história da web: o ano...→

Deve ser uma deformação profissional – estou na comunicação e sei que as palavras contam – mas o certo é que embirro com algumas. Uma delas é “networking”. E não é só por ser uma daquelas inglesices que regularmente nos entram no vocabulário sem que façam qualquer falta. O networking...→

Um estudo recente da agência Dentsu, feito a partir de milhares de entrevistas com profissionais de marketing de todo o mundo, trouxe uma boa notícia: construir marcas fortes tornou-se uma prioridade para as empresas B2B. Já não era sem tempo. Marcas fortes, capazes de fazer diferença em um mundo cada...→

Num tempo em que a inteligência artificial promete fazer tudo por nós, o convidado deste episódio propõe que não abdiquemos do que nos distingue: pensar. Com um profundo conhecimento do digital, Rui Nunes enfatiza a importância da estratégia, da empatia e da capacidade de diferenciação como antídoto contra a irrelevância....→