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Confissões de um publicitário a contragosto

6 de outubro de 2019

Jayme Kopke

Não sei se nos conhecemos de algum lado, mas tenho de lhe fazer uma confissão.

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Quem tem medo do marketing digital?

8 de mar�o de 2019

Jayme Kopke

Porque é que o digital intimida tantas empresas, sobretudo entre as que mais poderia ajudar? Esta foi a pergunta que Jayme Kopke fez num recente evento da Associação Industrial do Minho em que foi convidado a falar.

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A questão do Luis? É Hamlet B2B.

29 de novembro de 2019

O designer e diretor de arte brasileiro Luis Christello volta ao mercado português, iniciando a colaboração com a Hamlet B2B, agência especializada na comunicação business-to-business.

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Uma nota sobre a Hamlet - novos colaboradores

14 de dezembro de 2023

A Hamlet acaba de ganhar dois novos colaboradores. Nuno Passô é o novo Diretor de Estratégia e Crescimento. Com mais de 20 anos no mercado publicitário, começou a sua carreira no Grupo Publicis, foi Diretor Administrativo e Financeiro da Foote Cone & Belding e sócio fundador do Grupo Strat. Ao longo do seu percurso esteve à frente de equipas responsáveis pela comunicação de empresas e marcas como Nestlé, Super Bock, P&G, CTT, Robbialac, Galp Energia e SIVA. O novo partner da Hamlet chega com o objetivo de ajudar a empresa a atingir as suas metas financeiras, aumentar a participação no mercado e conquistar novos clientes. À empresa liderada por Jayme Kopke junta-se também Inês Martins. Licenciada em Ciências da Comunicação pela Universidade Autónoma de Lisboa, Inês ajudará a criar conteúdos para as redes sociais, a newsletter e o blog da Hamlet.

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Inteligência Artificial e emoções humanas: o caso AlphaGo

2 de agosto de 2023

Jayme Kopke

O medo, a perplexidade e o assombro que acompanharam a batalha de Go entre Lee Sedol e o AlphaGo em 2016 são parecidos com as reações que agora provocam o Chat GPT e similares. É uma mistura de sentimentos que ainda veremos surgir muitas vezes, à medida que novas ferramentas baseadas na Inteligência Artificial forem tomando conta de cada vez mais campos da nossa vida.

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E você, quantos erros já cometeu hoje?

3 de abril de 2023

Jayme Kopke

No seu marketing, nas ações do dia-a-dia, na educação dos seus filhos, os erros são inevitáveis. Sabendo disso, qual é a melhor maneira de lidar com eles?

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O elefante na sala do Conselho de Administração

15 de dezembro de 2022

Jayme Kopke

Quando me interessei pela comunicação de marketing B2B, já lá vão uns anos, tinha muita clareza quanto ao problema que queria ajudar a resolver. A maior parte da comunicação dirigida a empresas à minha volta parecia ser isso mesmo: dirigida “a empresas” – não a seres humanos. O pressuposto: “empresas” apreciariam uma comunicação fria, racional, cinzenta. Chata. Mas a minha experiência – profissional e não só – dizia-me que as pessoas em geral preferem uma comunicação bem diferente.

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A grande conspiração

4 de outubro de 2022

Jayme Kopke

A praga das Teorias da Conspiração tem assolado o mundo e causado danos. Indivíduos com imaginação fértil dedicam-se a descobrir, por trás de tudo o que fazem ou dizem as pessoas de que não gostam, motivações e preferências ocultas. É um talento que poderia ser empregado, com mais proveito para o mundo, pelos profissionais de marketing.

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Abaixo o networking

4 de maio de 2022

Jayme Kopke

Deve ser uma deformação profissional – estou na comunicação e sei que as palavras contam – mas o certo é que embirro com algumas. Uma delas é “networking”. E não é só por ser uma daquelas inglesices que regularmente nos entram no vocabulário sem que façam qualquer falta. Como as “calls”, que nos invadiram a vida ao mesmo tempo que o vírus – e, como ele, também parecem ter vindo para ficar. O networking é mais grave.

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Email Marketing: O seu negócio B2B não pode viver sem ele

24 de janeiro de 2022

Jayme Kopke

O email marketing é uma das armas mais poderosas para o seu marketing digital – especialmente se a sua empresa opera num mercado business-to-business. Apesar de muita gente já ter anunciado para ontem o seu desaparecimento ou substituição por outras tecnologias, o email insiste. E vai continuar a ser cada vez mais importante para o seu negócio B2B. Descubra por quê.

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Os Anéis e os Dedos

5 de outubro de 2020

Jayme Kopke

Acabara de aprender a conduzir, era a minha primeira saída e estava a correr tudo bem – até ao momento de entrar em casa. Ao lado da garagem dos meus pais havia outra, e por um segundo hesitei: por aqui ou por ali? Na dúvida, fui em frente – e espetei-me entre os dois portões.

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Um lembrete do coronavírus sobre os mercados B2B

10 de mar�o de 2020

Jayme Kopke

Da pior maneira possível, esta situação vem lembrar uma das diferenças entre a típica relação entre uma empresa e o seu cliente no B2C e no B2B. Quando eu, consumidor, por qualquer razão deixo de confiar numa marca, posso ter alguns dissabores temporários, mas a solução não é complicada. Troco de marca – de detergente, de carro, de banco, de supermercado – e já está. Alguns negócios entre empresas também permitem essa flexibilidade. Mas o caso do coronavírus ilustra uma situação bastante diferente.

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Quando as empresas têm um problema de autoestima

12 de fevereiro de 2020

Jayme Kopke

Não há duas empresas iguais, e provavelmente nalgum ponto, mesmo que ínfimo, a sua é melhor do que qualquer outra.

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Confissões de um publicitário a contragosto

6 de outubro de 2019

Jayme Kopke

Não sei se nos conhecemos de algum lado, mas tenho de lhe fazer uma confissão.

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Quem tem medo do marketing digital?

8 de mar�o de 2019

Jayme Kopke

Porque é que o digital intimida tantas empresas, sobretudo entre as que mais poderia ajudar? Esta foi a pergunta que Jayme Kopke fez num recente evento da Associação Industrial do Minho em que foi convidado a falar.

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A questão do Luis? É Hamlet B2B.

29 de novembro de 2019

O designer e diretor de arte brasileiro Luis Christello volta ao mercado português, iniciando a colaboração com a Hamlet B2B, agência especializada na comunicação business-to-business.