Media (todas) - Hamlet

Uma nota sobre a Hamlet - novos colaboradores

A Hamlet acaba de ganhar dois novos colaboradores. Nuno Passô é o novo Diretor de Estratégia e Crescimento. Com mais de 20 anos no mercado publicitário, começou a sua carreira no Grupo Publicis, foi Diretor Administrativo e Financeiro da Foote Cone & Belding e sócio fundador do Grupo Strat. Ao longo do seu percurso esteve à frente de equipas responsáveis pela comunicação de empresas e marcas como Nestlé, Super Bock, P&G, CTT, Robbialac, Galp Energia e SIVA. O novo partner da Hamlet chega com o objetivo de ajudar a empresa a atingir as suas metas financeiras, aumentar a participação no mercado e conquistar novos clientes. À empresa liderada por Jayme Kopke junta-se também Inês Martins. Licenciada em Ciências da Comunicação pela Universidade Autónoma de Lisboa, Inês ajudará a criar conteúdos para as redes sociais, a newsletter e o blog da Hamlet.

14 de dezembro de 2023

Inteligência Artificial e emoções humanas: o caso AlphaGo

O medo, a perplexidade e o assombro que acompanharam a batalha de Go entre Lee Sedol e o AlphaGo em 2016 são parecidos com as reações que agora provocam o Chat GPT e similares. É uma mistura de sentimentos que ainda veremos surgir muitas vezes, à medida que novas ferramentas baseadas na Inteligência Artificial forem tomando conta de cada vez mais campos da nossa vida.

3 de agosto de 2023
Por Jayme Kopke

E você, quantos erros já cometeu hoje?

No seu marketing, nas ações do dia-a-dia, na educação dos seus filhos, os erros são inevitáveis. Sabendo disso, qual é a melhor maneira de lidar com eles?

4 de abril de 2023
Por Jayme Kopke

O elefante na sala do Conselho de Administração

Quando me interessei pela comunicação de marketing B2B, já lá vão uns anos, tinha muita clareza quanto ao problema que queria ajudar a resolver. A maior parte da comunicação dirigida a empresas à minha volta parecia ser isso mesmo: dirigida “a empresas” – não a seres humanos. O pressuposto: “empresas” apreciariam uma comunicação fria, racional, cinzenta. Chata. Mas a minha experiência – profissional e não só – dizia-me que as pessoas em geral preferem uma comunicação bem diferente.

15 de dezembro de 2022
Por Jayme Kopke

A grande conspiração

A praga das Teorias da Conspiração tem assolado o mundo e causado danos. Indivíduos com imaginação fértil dedicam-se a descobrir, por trás de tudo o que fazem ou dizem as pessoas de que não gostam, motivações e preferências ocultas. É um talento que poderia ser empregado, com mais proveito para o mundo, pelos profissionais de marketing.

5 de outubro de 2022
Por Jayme Kopke

Abaixo o networking

Deve ser uma deformação profissional – estou na comunicação e sei que as palavras contam – mas o certo é que embirro com algumas. Uma delas é “networking”. E não é só por ser uma daquelas inglesices que regularmente nos entram no vocabulário sem que façam qualquer falta. Como as “calls”, que nos invadiram a vida ao mesmo tempo que o vírus – e, como ele, também parecem ter vindo para ficar. O networking é mais grave.

5 de maio de 2022
Por Jayme Kopke

O seu marketing, o meu micro-ondas, qual funciona melhor?

Ver as empresas como meras máquinas tem pelo menos uma consequência ética: torná-las máquinas de gerar infelicidade. E várias outras mais utilitárias. Por exemplo: mesmo enquanto máquinas, as empresas funcionam pior se não têm em conta que são feitas de gente. Gente que, como o meu micro-ondas, comete erros. Mas que, por outro lado, é capaz de inovar ou apaixonar-se pelo que faz. Coisas que o meu micro-ondas, por muito que se engane nas horas, ainda não consegue fazer.

19 de fevereiro de 2022
Por Jayme Kopke

Email Marketing: O seu negócio B2B não pode viver sem ele

O email marketing é uma das armas mais poderosas para o seu marketing digital – especialmente se a sua empresa opera num mercado business-to-business. Apesar de muita gente já ter anunciado para ontem o seu desaparecimento ou substituição por outras tecnologias, o email insiste. E vai continuar a ser cada vez mais importante para o seu negócio B2B. Descubra por quê.

24 de janeiro de 2022
Por Jayme Kopke

Como a sua empresa B2B pode aumentar os preços - e ainda vender mais

Numa empresa de serviços B2B definir o preço “certo” pode ser uma dor de cabeça. E um risco. Se você erra para mais, perde o cliente. Se erra para menos, ganha clientes e trabalho – mas não ganha dinheiro. Na dúvida, a tentação é sempre escolher o segundo caminho. O que, a prazo, vai levar o seu negócio para um buraco fundo, escuro e frio. Assim, ter o preço mais alto que consiga – independentemente do que cobram os seus concorrentes – costuma ser crítico para ter um negócio sustentável. Mas como fazer isso sem perder vendas?

1 de agosto de 2021
Por Jayme Kopke

6 Mitos sobre B2B que roubam vendas à sua empresa

Se o negócio da sua empresa é vender a outras empresas, tem de ter cuidado com estes 6 bitos sobre os negócios business-to-business. São 6 “verdades” que, por parecerem tão óbvias, influenciam as suas decisões sem você notar. E, assim, todos os dias limitam o potencial de crescimento da sua empresa.

1 de novembro de 2021
Por Jayme Kopke

O melhor amigo (e o pior inimigo) do marketing

Se eles não existissem, provavelmente o marketing não seria necessário. Estou a falar dos hábitos: desse espantoso mecanismo que nos permite automatizar comportamentos ou operações mentais, desde os mais simples, como pôr um pé após o outro para caminhar, até às proezas de perícia de um grande músico ou atleta.

30 de junho de 2021
Por Jayme Kopke

O espelho mágico

Não sei se já pensou nisto: porque é que tantos elevadores têm espelhos? A primeira vez que atentei no assunto foi quando morei num prédio em que alguém começou a grafitar o elevador. Nunca se descobriu o vândalo, mas não foi preciso: a administração instalou um espelho e nunca mais houve grafites.

21 de setembro de 2020
Por Jayme Kopke

E o seu apartheid, qual é?

Sempre que esbarro com um daqueles desafios que parecem enormes, há um antídoto contra a lamúria que para mim é tiro e queda. Lembro-me de Nelson Mandela. Espero nunca passar por uma temporada de 30 anos na prisão. Mas foi isso o que aconteceu a Mandela, com direito ocasional a maus tratos e trabalhos forçados. Saiu de lá para transformar um país.

20 de maio de 2020
Por Jayme Kopke

Afinal para que servem as buzzwords?

"Já ouviu falar do ABM?" "Como desenvolver uma estratégia de ABM". "5 passos para implementar o ABM na prática". Se você que me lê não sabe o que é ABM, descanse: eu também não sabia até há uns tempos atrás, quando headlines como estes começaram a pipocar no meu Linkedin, na minha inbox e em todo o lado.

6 de abril de 2021
Por Jayme Kopke

Recomendação para o pós-pandemia: Não lavar as mãos

O trauma do COVID 19 será a aurora de um novo tempo? A humanidade sairá desta travessia com novos valores, uma nova ética, um novo respeito pelo ambiente, uma nova consciência das suas prioridades? Desde que a pandemia se instalou pareceu-me divertida a crença, assídua nas conversas online e nas que ocasionalmente podíamos ter com humanos, de que seria assim. Quando nem é preciso esperar o fim do túnel para constatar o quanto essa crença é ingénua.

20 de maio de 2020
Por Jayme Kopke

Como tirar o pó aos valores da sua empresa

Muitas empresas fazem ao contrário. Começam pela Declaração, onde listam, sempre em maiúsculas, uma série de belas palavras. "Compromisso com o Cliente". "Integridade". "Confiança". "Inovação". A seguir publicam a lista no site corporativo, onde fica a juntar pó. E vão à sua vida.

5 de maio de 2021
Por Jayme Kopke

O que todos devemos ao João Paulo Castel-Branco

Quando cheguei a Portugal, já lá vão muitos anos, a comunicação por aqui era bem diferente do que é hoje. A paisagem mediática era outra. Estávamos longe da internet, mesmo os canais privados de televisão não tinham chegado, jornais e revistas eram escassos. Na publicidade, a qualidade gráfica e dos textos, os padrões de produção de filmes e fotos, as ideias (ou a falta delas), era tudo bastante mau.

27 de setembro de 2021
Por Jayme Kopke

Mas será mesmo que as marcas podem salvar o mundo?

Um dos livros mais interessantes que li em 2020 foi Can't Sell, Won't Sell, de Steve Harrison. O autor é um dos criativos publicitários mais premiados do Reino Unido, e isto apesar de ter feito a sua carreira no marketing direto - uma área tradicionalmente pouco associada ao brilho criativo. O marketing direto sempre teve, em compensação, um foco maior nos resultados imediatos do que a publicidade "generalista", muitas vezes acusada de trabalhar a imagem das marcas sem se preocupar com o seu efeito mensurável nas vendas.

6 de janeiro de 2021
Por Jayme Kopke

Empresas são feitas de gente. Mas e daí?

Confissão grave para um publicitário: durante anos tenho promovido o meu negócio com base num cliché. O cliché é que as empresas não existem, o que existe são as pessoas dentro das empresas. E que, por isso, toda a comunicação, mesmo quando se dirige a uma empresa, não é com essa entidade abstrata que fala, mas com as pessoas dentro dela. O que implica, para os negócios B2B (que são o meu foco), disporem-se a aprender com os business-to-consumer, para os quais é mais natural falar às emoções, desejos e receios de uma pessoa concreta, que é o consumidor.

23 de novembro de 2020
Por Jayme Kopke

Quanto do seu trabalho é seu espelho? Reflexão sobre uma mensagem de Natal

Dizem que a época das Festas é um tempo de reflexão - o que, se for verdade, em 2020 teve tudo para ser verdade ao cubo. O Jayme Kopke aproveitou a ocasião para refletir sobre a forma como nos deixamos ver (ou não) no nosso trabalho e em que medida isso se reflete (lá está) na comunicação das nossas empresas. O Dinheiro Vivo publicou.

24 de dezembro de 2020
Por Jayme Kopke

Abraços virtuais, pessoas reais

Nos dois países que conheço bem, Portugal e Brasil, ambos propensos à informalidade e a misturar o mundo "da rua" (o dos negócios e das relações de trabalho) com o "da casa" (o das ligações pessoais), desde que me entendo mandar "um abraço" sempre foi uma maneira muito corrente de concluir as conversas. Mas - e aí está o ponto - isto só valia para os homens.

2 de fevereiro de 2021
Por Jayme Kopke

Confissões de um publicitário a contragosto

Não sei se nos conhecemos de algum lado, mas tenho de lhe fazer uma confissão.

7 de outubro de 2019
Por Jayme Kopke

Os Anéis e os Dedos

Acabara de aprender a conduzir, era a minha primeira saída e estava a correr tudo bem – até ao momento de entrar em casa. Ao lado da garagem dos meus pais havia outra, e por um segundo hesitei: por aqui ou por ali? Na dúvida, fui em frente – e espetei-me entre os dois portões.

6 de outubro de 2020
Por Jayme Kopke

Tempo de encolher. Tempo de escolher.

Primeiro foi a pandemia que nos obrigou a ficar encolhidos. Encolhidos na nossa toca, na nossa cidade, nas nossas fronteiras subitamente redescobertas. Quem gosta de ver o copo meio cheio (como é sempre o caso da publicidade) tentou olhar todo esse encolhimento como uma coisa boa. Encolher é focar. É concentrar energias. Definir prioridades, reaprendendo o valor “do que mais importa” – como proclamam, por estes dias, 9 em cada 10 das campanhas institucionais que andam por aí.

19 de julho de 2020
Por Jayme Kopke

Um lembrete do coronavírus sobre os mercados B2B

Da pior maneira possível, esta situação vem lembrar uma das diferenças entre a típica relação entre uma empresa e o seu cliente no B2C e no B2B. Quando eu, consumidor, por qualquer razão deixo de confiar numa marca, posso ter alguns dissabores temporários, mas a solução não é complicada. Troco de marca – de detergente, de carro, de banco, de supermercado – e já está. Alguns negócios entre empresas também permitem essa flexibilidade. Mas o caso do coronavírus ilustra uma situação bastante diferente.

10 de mar�o de 2020
Por Jayme Kopke

5 Boas notícias em tempos muito difíceis

É possível encontrar boas notícias num tempo como o que estamos a viver? É a pergunta que me tenho feito ultimamente. Sem boas notícias, sem algo na realidade em torno que me inspire alguma gratidão, fica difícil levantar da cama e cumprir o que cada dia exige. E estes, como sabemos, são dias exigentes. Fui então à procura de boas notícias, oportunidades, a metade cheia do copo, e isto foi o que, para já, encontrei:

26 de mar�o de 2020
Por Jayme Kopke

O futuro da comunicação: quem arrisca uma aposta?

Prever o futuro sempre foi uma atividade de alto risco. Como estas Lisboas imaginárias mostram, a tendência é projetarmos o amanhã como uma recombinação do que conhecemos hoje. Conhecemos comboios, imaginamos o futuro com mais comboios. Conhecemos carros e aviões, fantasiamos automóveis alados. Mas como antecipar, com os dados de 1900 ou de 1960, uma cidade como a de 2019, em que toda a gente continua a andar a pé, só que a chocar contra os postes, porque tem os olhos grudados num telefone de bolso?

10 de julho de 2020
Por Jayme Kopke

Os valores da sua empresa não são os que ela diz

Quando observo a maneira como muitas empresas, especialmente as que operam em mercados business-to-business, tentam explicar ao mercado o que as distingue da concorrência, algo que sempre me intriga é a formulação que dão aos seus “valores”.

29 de janeiro de 2020
Por Jayme Kopke

Um livro para quebrar o mais estranho silêncio do marketing

O mundo do marketing, tão ruidoso, tem todo um continente em que reina um estranho silêncio.E não é um continente distante ou pequeno. O business-to-business, de qual se fala tão pouco, na verdade é um território bem maior do que o das vendas ao consumidor. Nos Estados Unidos, a Forrester calcula que seja 2 vezes maior. Nas transações online, a Organização Mundial de Comércio estima que 86% em todo o mundo aconteçam entre empresas.

11 de dezembro de 2019
Por Jayme Kopke

Tecnologias sem Identidade: será isto o que querem dizer com TI?

A imensa maioria das empresas business-to-business quando comunica – e uma boa parte não o faz – é quase sempre sem graça, sem emoção e, principalmente, sem força. À maior parte delas falta pensarem-se a si próprias enquanto marcas. E isso nota-se particularmente bem nas empresas de TI.

3 de dezembro de 2019
Por Jayme Kopke

A questão do Luis? É Hamlet B2B.

O designer e diretor de arte brasileiro Luis Christello volta ao mercado português, iniciando a colaboração com a Hamlet B2B, agência especializada na comunicação business-to-business.

29 de novembro de 2019

Luis Christello de regresso ao mercado português

O designer e director de arte brasileiro Luis Christello, considerado um nome incontornável da publicidade portuguesa dos anos 90, começou a colaborar com a Hamlet, agência especializada em comunicação business-to-business.

28 de novembro de 2019

O antídoto para o "Fear Of Missing Out"?

Numa era de abundância – que é como quem diz, de ruído – a ansiedade de não dar conta de tudo é tão endémica que até já ganhou um nome: FOMO, o famoso Fear of Missing Out. O antídoto? Aceitar que “Missing Out” é inevitável, e ainda bem. Sem esse limite, como definir a sua própria identidade – ou a da sua marca?

29 de outubro de 2019
Por Jayme Kopke

Quem tem medo do marketing digital?

Porque é que o digital intimida tantas empresas, sobretudo entre as que mais poderia ajudar? Esta foi a pergunta que Jayme Kopke fez num recente evento da Associação Industrial do Minho em que foi convidado a falar.

8 de mar�o de 2019
Por Jayme Kopke

Sabe quem está a torcer pela sua empresa?

Se não sabe quem torce pela sua empresa, talvez devesse saber. Porque uma empresa que tem quem torça por ela – ou seja, adeptos, ou fãs – tem a vida muito mais facilitada do que uma que não tem. E ter adeptos é algo que está ao alcance de todas as organizações, embora só algumas se lembrem disso.

15 de novembro de 2018

Media

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