A LeasePlan agora é Ayvens – e a Hamlet ajudou na mudança

Poucos momentos são tão importantes – e tão delicados – para uma marca como um rebranding. Sobretudo quando se trata do líder, com uma sólida reputação e uma presença de décadas no seu mercado. Transitar para uma nova marca – com novos códigos visuais, nova linguagem e novas promessas – tem de ser feito com cuidado, para que o valioso património da marca existente não se perca pelo caminho.

Quando a LeasePlan – agora Ayvens – convidou a Hamlet a colaborar no lançamento da sua nova identidade, estávamos conscientes do desafio.

Resultante da aquisição, a nível global, da LeasePlan pela ALD Automotive, a Ayvens teve a sua marca e comunicação concebidas globalmente. Mas era preciso ajustar as mensagens ao nosso mercado – no qual, ao contrário de outros, não houve qualquer mudança na relação com os clientes – e criar alguns suportes de comunicação específicos para Portugal. Em particular a campanha de rádio e a comunicação – via mailing físico – dirigida aos clientes mais importantes.