Foi nesse âmbito que a empresa decidiu criar uma campanha de comunicação dirigida aos seus colaboradores e também aos stakeholders externos: companhias aéreas, passageiros, operadores de carga, clientes não-aviação, parceiros, fornecedores e público em geral. O objectivo era não só dar conta do projecto como estimular o público-alvo a contribuir para a redução dos gases com efeito estufa, adoptando comportamentos amigos do ambiente.

A forma como foi desenvolvida a campanha é um do modelo de operação da Hamlet, capaz de se adaptar de acordo com as diferentes exigências de cada cliente. Neste caso, a criatividade da campanha é um trabalho conjunto com o próprio cliente, cujos designers assinam o layout das peças.