Nos últimos anos observou-se, no reino do marketing, um movimento contraditório. Enquanto a função marketing ganhava novos instrumentos e competências e ampliava a sua importância como motor de crescimento, muitos departamentos de marketing foram perdendo peso político e influência nas empresas. É sobre este paradoxo, e não só, que conversamos neste episódio com o Andre Zeferino.

Co-autor do livro Marketing Futureland – Antecipação e Resposta ao Futuro do Marketing – que já foi tema de conversa com o Nuno Teixeira –, o Andre defende que as empresas que vingarão no futuro serão as que incorporarem ainda mais o pensamento de marketing em tudo o que fazem. Para isso, no entanto, a forma como se veem hoje os departamentos de marketing tem de evoluir. Como e em que direção é o que vai ficar a saber nesta conversa, gravada em 2022.

Ouça o episódio e descubra:

• Que papel deve assumir o marketing nas empresas que querem estar preparadas para as mudanças que aí vêm
• Como se explica a perda de influência dos departamentos de marketing nos últimos anos e como contrariá-la
• Que fatores determinam 70% do insucesso das startups e o que isso mostra sobre o papel do marketing como motor de criação de valor
• Que recursos e argumentos os marketeers podem usar para recuperar voz e influência nas suas organizações
• De que forma um uso mais sistemático do marketing pode ajudar as empresas B2B portuguesas a vencer no mercado internacional
• O que é a inovação não-linear e o que a torna fundamental para preparar o futuro

Sobre o convidado:

• Perfil de Andre Zeferino no LinkedIn
• Marketing Mindset Academy – Formação Executiva
• Marketing Futureland – Antecipação e Resposta ao Futuro do Marketing (autoria com Luiz Moutinho e Nuno Reis Teixeira)

Empresas referidas no episódio:

• Shell
• Millennium bcp

Livros recomendados:

• Eduardo Porter – Tudo tem um preço – A lógica secreta dos preços que pagamos
• Rod Judkins – A arte do pensamento criativo

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