Não deve haver muita gente em Portugal com uma visão tão abrangente da comunicação de marketing como a Manuela Botelho. Depois de exercer a direção de marketing de várias marcas de grande consumo, a Manuela é há alguns anos secretária-geral da APAN – a Associação Portuguesa de Anunciantes.

 Nessa posição, em que contacta de perto não só com as empresas que comunicam os seus produtos e serviços, mas também as agências e todo o ecossistema do marketing, tem um ponto de vista privilegiado para nos ajudar a entender para onde vai este setor que hoje está a mudar tão depressa, quer no B2B, quer no B2C.

Com uma passagem tão transversal pelo mundo do marketing e da comunicação, a nossa convidada deste episódio – gravado em 2021 – também já viu muitas “tendências” surgir e desaparecer. Por isso aprendeu a desconfiar delas. E no que é que podemos confiar, se não é na última tendência? É o que ela explica neste episódio, em que também vai descobrir:

• O que ganha uma empresa B2B em participar de uma associação de anunciantes
• A diferença entre ter um logotipo e ter uma verdadeira marca
• De que maneiras concretas uma marca forte não só abre portas como prepara a próxima venda
• Como usar a sua marca para conquistar clientes através de terceiros
• O que se pôde aprender com a passagem dos eventos presenciais aos remotos, durante a pandemia, e agora vice-versa
• Por que a qualidade dos conteúdos se tornou ainda mais crítica no pós-covid

Sobre a convidada:

• Manuela Botelho no LinkedIn
• E-mail da Manuela Botelho
• APAN
• APAN no LinkedIn
• E-mail da APAN
• Podcast da Apan
• Academia APAN

Empresas referidas no episódio:

• Compal
• Longa Vida – Lactalis Nestlé Portugal
• Cadbury
• Sociedade Central Cervejas e Bebidas
• World Federation of Advertisers

Série recomendada:

• Os Brinquedos da Nossa Infância (Netflix, direção de Brian Volk-Weiss e Tom Stern)

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