#54 – Olhar só para as vendas pode ser o caminho para o fracasso – com João Lemos Diogo
A razão de ser deste podcast é ajudar as empresas business-to-business a construir marcas fortes – indispensáveis para competir num mundo cada vez mais digital. Por isso vem sempre a propósito falar com alguém que não apenas compreende a fundo as marcas, mas é apaixonado por elas.
João Lemos Diogo, Diretor de Marketing da OralMED Saúde, junta à sua longa experiência de construir e gerir marcas uma rara capacidade para refletir sobre o que significam. E o que significam pode ser a diferença entre uma lógica industrial baseada na escassez e uma expansão realmente sustentável.
Cheia de ideias provocadoras e muitos exemplos práticos, esta conversa – gravada em 2022 – foi uma em que não parei de aprender. Tenho a certeza de que consigo vai acontecer o mesmo.
Ouça o episódio e descubra:
- O que as pessoas de facto compram quando escolhem o seu produto ou serviço
- Como evitar que a concorrência replique a sua oferta e roube a sua vantagem competitiva
- Como livrar a sua empresa da dependência do preço e da “bomba da publicidade”
- A melhor forma de publicidade que a sua marca pode ter
- Quais são os passos fundamentais para criar uma marca forte
- Como o foco exclusivo nas vendas, mesmo quando estão a crescer, pode levar a sua empresa à ruína
- Como convencer um Conselho de Administração renitente a aumentar a aposta no marketing e nas marcas
Sobre o convidado:
- Perfil de João Lemos Diogo no LinkedIn
- OralMED Saúde
Empresas e marcas referidas no episódio:
- MC Sonae
- Netflix
- Blockbuster
- Nokia
- Yahoo!
- Montblanc
- Jazztel
- RTP
- Sporting Clube de Portugal
- Intel Inside
- GORE-TEX
- Moleskine
- Apple
Pessoas referidas no episódio:
Estudo referido no episódio:
Livros recomendados:
Jack Trout e Al Ries – Posicionamento – A Batalha por sua Mente
Marty Neumeier – The Brand Gap
João Campos – Marca Positiva Um Olhar sobre as Marcas, as Pessoas e a Felicidade
Simon Sinek – Start with Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action
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