Vem na AdAge Digital este interessante artigo  de Matt Creamer sobre o Content Marketing, ou marketing de conteúdos, uma “moda” que, especula o autor, poderia estar a dar sinais de exaustão. Ou, quem sabe, de ser uma bolha prestes a rebentar.

Mais para o meio do artigo a conclusão que prevalece é de que não é bem assim. Há simplesmente um modelo que exige um pensamento diferente e métricas diferentes – e marcas que passaram toda a existência a ver “marketing” como sinónimo de “publicidade” podem ter alguma dificuldade em se adaptar.

As que parecem não ter dificuldade nenhuma – e não surpreende – são as marcas B2B. Aqui,  usar o conteúdo como ferramenta de prospecção, envolvimento e conversão de potenciais clientes mostra-se tão natural como sempre foi. E as métricas não dizem outra coisa. Mas o melhor mesmo é ler o artigo.