#75 – Além das vendas: quando o marketing deve tentar o impossível – com Pedro Dionísio
Se trabalha no marketing em Portugal, provavelmente o nome do convidado deste episódio já lhe é familiar. O professor Pedro Dionísio é, há muitos anos, uma referência nesta nossa área.
Além da sua intensa atividade académica, é uma presença muito frequente no espaço público, com intervenções na comunicação social – na televisão e em inúmeros eventos, apresentações, artigos e livros publicados – entre os quais os incontornáveis Publicitor e Mercator. Está por trás de iniciativas como o FutureCast Lab – o primeiro laboratório europeu a estudar novas tendências de marketing. E, em paralelo, mantém a sua própria atividade empresarial como consultor.
Esta foi uma conversa carregada de conhecimento – e muitas boas histórias. Histórias incríveis e inspiradoras que mostram como, para Pedro Dionísio, o marketing é muito mais do que uma ferramenta para vender. É também um instrumento para mudar o mundo – mesmo quando isto implica abraçar desafios aparentemente impossíveis.
Ouça o episódio e descubra:
- O que um operário da construção civil ensinou ao Pedro Dionísio sobre a responsabilidade do marketing
- O que falta a muitos fabricantes para conseguirem uma melhor relação com a distribuição
- O que é um “centro de compras” num contexto B2B e qual a sua importância
- A fórmula para levar mais empresas B2B a reconhecer a importância do marketing
- Como uma ação de marketing realizada por voluntários, em Portugal, em 48 horas juntou 300.000 pessoas e levou a uma mudança de comportamento do presidente dos Estados Unidos
Sobre o convidado:
Empresas mencionadas:
- Emirec
- Instituto de e Marketing Research
- aicep Global Parques
- Lisgráfica
- Interact (atual Lola Normajean)
- DHL
- CTT
Instituições mencionadas:
- Universidade Católica Portuguesa
- Instituto Superior de Ciências do Trabalho e da Empresa (ISCTE)
- Alumni ISCTE
- HEC – Ecole de Hautes Etudes Commerciales
- LNETI (atual INETI)
- Escola Superior de Comércio de Lyon
- Université Paris Dauphine
- Associação dos Ucranianos em Portugal
- CGTP
Projetos mencionados:
Pessoas mencionadas:
- Jacques Lendrevie
- Gonçalo Eiras – convidado do episódio 74 de Marketing Business-to-Business – o podcast.
- Marcelo Rebelo de Sousa
- António Guterres
- Luís Ferreira
- João Pinto e Castro
- Luís Padrão
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