Vivemos num mundo em que produzir e distribuir conteúdo nunca foi tão fácil. Conseguir que esse conteúdo seja visto, gere interações e envolvimento é que são elas. Não admira que, para as marcas, quem consegue fazer isso de forma consistente se torne um ativo extremamente valioso. É o caso do convidado deste episódio. Dono de uma audiência de milhares de fãs, que vão de crianças e adolescentes aos seus pais e avós, e cada vez mais requisitado pelas marcas, o João Kopke tem muito a ensinar a quem tem o desafio diário de captar a atenção de consumidores, clientes ou qualquer outro público.

O João já conversou comigo aqui no podcast, já lá vão 6 anos – mas o convite para repetir não vem só de termos o mesmo apelido. Na verdade, é um disco pedido pelos nossos ouvintes. 

Neste episódio, ele revela-nos alguns dos seus segredos sobre como conciliar qualidade e volume na produção de conteúdos, como se entender com os algoritmos, como e para quê usar a inteligência artificial. E, porque o trabalho do João também tem um lado B2B importante, conta-nos também como faz para se tornar incontornável junto de quem paga o seu trabalho: as marcas. 

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Ouça o episódio e descubra: 

• Como produzir conteúdo em quantidade sem ter de inventar a roda a cada vez.
• Que métricas escolher para perceber se um conteúdo funcionou.
• O valor das fórmulas: quando as usar e quando as descartar.
• O segredo para prender a atenção mesmo em conteúdos longos. 
• Os erros que a sua marca deve evitar quando trabalha com influenciadores e criadores de conteúdos.
• Como a IA pode ajudar na produção de conteúdos, e quando atrapalha.

Com base na transcrição deste episódio, pedimos à inteligência artificial que nos fizesse um resumo da conversa, que pode ler a seguir.

Dar valor para ganhar atenção

Nem todo o conteúdo tem de ser incrível. Mas tem de dar às pessoas uma razão para ficar. Para João Kopke, uma das formas mais eficazes de o fazer é criar conteúdo que seja útil fora da própria plataforma. Algo que as pessoas queiram guardar, partilhar ou aplicar na sua vida. São também estas ações que mostram ao algoritmo que o conteúdo tem valor.

Fórmulas não matam a criatividade

Produzir conteúdo regularmente não pode significar inventar a pólvora todos os dias. João trabalha com fórmulas que foi testando e afinando através das métricas. Cada uma serve um objetivo diferente. A fórmula cria uma estrutura que já provou funcionar. A criatividade entra depois: no tema, na história, na linguagem e no “tempero” de quem comunica.

Um bom briefing dá limites. Não escreve o conteúdo.

Trabalhar com um criador exige clareza sobre aquilo que a marca precisa: objetivos, mensagens obrigatórias, presença da marca ou número de conteúdos. Mas não significa dizer ao criador exatamente o que deve fazer ou dizer. Se uma marca escolheu alguém pela sua linguagem, audiência e resultados, tem também de lhe dar espaço para usar aquilo que sabe sobre essa audiência.

Sobre o João Kopke:

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Recomendações:

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Johnny Harris – YouTube
Kurzgesagt – In a Nutshell – YouTube 

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Sumol
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António Zambujo